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2017全球电视市场剖析：这路似乎不好走

发表于 2025-05-07 04:35:35 来源：云蒸霞蔚网
　　导读：TCL、全球海信、电视创维从在上半年市场份额持续走低，市场合资品牌的剖析势头慢慢上来，彩电这个行业果然也逃不出商业里风水轮流转的乎不好走宿命。

　　从2016年～2017年至今，全球摩纳哥ws超级号电视行业可以用“九九八十一难”来形容，电视各大电视品牌的市场日子都不太好过，经历长达半年的剖析面板涨价周期之后，2017年电视市场也迎来了一场寒冬，乎不好走根据权威调研机构奥维云网的全球数据统计，2017上半年电视销量同比下跌11%，电视首先来看看各大电视品牌全球市场表现。市场

　　2017年电视市场分析以及前景预测

　　● 2017全球市场表现——TCL国际市场发威/夏普&小米低价策略逆袭

　　来自奥维云网的剖析数据显示，2017上半年全球主要电视品牌的乎不好走市场占有率如下：三星19.3%，LG电子13.8%、TCL 6.5%、海信5.7%、波兰获客软件索尼4.9%、夏普3.8%、创维3.6%。

　　传统国产电视品牌在中国是非常强势的，但纵观全球市场却是比较弱势的，三星市场份额比“国产三雄”TCL、海信、创维加起来还要高许多。LG电子在中国市场占有率相当低，但全球市场却非常强势，只能说LG电子在中国的运作是有问题的。

　　2017上半年全球电视品牌占有率一览（前15名）▼

2017全球电视市场剖析：这路似乎不好走
　　回到中国市场，TCL、海信、创维市场份额2017上半年都是走低的，但TCL凭借海外市场的强势，全球市场份额上升1.1%（海信下跌1.1%、波兰料商创维下跌0.9%），应该说国际市场TCL为中国电视品牌争了一口气。

　　其余中国品牌，入主富士康的夏普如果也算的话，依靠低价策略市场份额近乎翻倍（从2.0%跃升至3.8%），飞利浦+AOC依靠冠捷集团强大的市场渠道也有3.6%的表现，海尔电视在中国比较低调，不过全球市占率高达3.1%（创维也不过3.6%），长虹下跌0.6%表现不佳，乐视跌幅较大，小米则成功入围TOP15，达到1%。

　　首先，第一个问题，为什么合资电视品牌全球表现如此强悍？一起来看看。

　　● 合资电视品牌——不再追求中国市场占有率

　　尽管不愿意承认，但是葡萄牙交友粉合资品牌的技术实力和产品综合水平依旧是行业最高的，国产电视品牌试图缩小差距颇有成效，但目前还不具备挑战合资品牌的实力。就拿三星QLED光质量子点电视来说，首先三星早在2016年就应用“无镉量子点”技术，并且画质表现也明显强于国产同类产品。

2017全球电视市场剖析：这路似乎不好走
　　索尼方面，热卖的OLED A1电视具备“Acoustic Surface银幕声场技术”，并且实现了对OLED像素的控光技术，这是国产品牌无法企及的。LG电子方面，Signature玺印OLED W7壁纸电视机身厚度只有2.57mm，国产同类产品则为3.6mm，差距不小。夏普方面，8月31日正式发布并上市全球首款8K电视，并全力推行8K生态。

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　　实际上，葡萄牙兼职粉这些合资品牌纷纷推拿出“杀手锏”高端产品，也在释放一种信号：合资电视品牌追求的是高端利润，不在盲目的追求市场占有率。合资电视品牌的心理很好揣摩“中国互联网电视品牌愿意去杀价格，那就去杀，用户到头来发现低价产品并不能提供最好的影音体验时，转过头来还会来买我的高端产品，消费升级时代比的就是硬实力”。

　　奥维云网的调研数据和预测显示，合资电视品牌已经放弃了中小尺寸电视市场，专注于中高端领域。值得一提的是，2017上半年，夏普是中国电视市场占有率唯一提升的合资电视品牌，并且涨幅惊人，富士康入主后的新夏普“极具攻击性”，一方面断供液晶面板给三星、海信及友商，导致液晶面板价格持续上涨；另一方面夏普依靠低价策略赢得市场。

　　● 互联网电视品牌：生存越来越艰难

　　以“海信、TCL、创维”为代表国产传统电视品牌，尽管2017上半年总体情况不甚理想，好在根基较深，只要不是严重的战略失误，短期内不必为之担忧。相反，中国大量的互联网电视品牌，已经到了生死存亡的阶段。

2017全球电视市场剖析：这路似乎不好走
　　严格意义上说，乐视超级电视的遭遇对于互联网电视品牌阵营而言并非好事，因为其它互联网电视品牌并没有因为乐视“资金问题”而成为直接受益者，奥维云网分析认为，乐视超级电视损失的市场份额被夏普抢占走，对此，笔者是认同的。

　　在互联网电视领域，乐视和小米的知名度属于第一梯队，由于乐视遇到的问题，乐视超级电视的市场份额原则上应该被小米夺走，然而事实并非如此，乐视2017年上半年市场份额下跌1.3%，而小米电视仅仅提升0.4%，因此奥维云网认为“夏普抢走了乐视的市场份额”是有迹可循的。

2017全球电视市场剖析：这路似乎不好走
　　小米电视以“稳健”著称，2016年各大互联网电视品牌杀价是因为面板便宜，依靠背后的资本还能玩一玩价格战，随着液晶面板价格不断上调，价格战就是死路一条，可以看到2017年互联网电视品牌较去年收敛许多。而聪明的小米在这个时候不再坚持“超薄金属”策略，依靠小米电视4A“低端机型”成功抢占市场，2017上半年市场表现几乎翻倍。

　　风行电视CEO周坤曾说“没有一家公司靠低价能取得成功”，如果没有小米的话，笔者同样会认可这句话，因为除了小米之外，确实无一例外。所以，又不得不说小米，关于小米电视笔者可以单独写一篇干货十足的电视发展史，如果大家感兴趣的话，或许笔者真的会写。

　　● 液晶面板价格“暴跌”意味着什么？

　　综上所述，乐视超级电视损失的1.3%全球市场份额，包含小米在内的互联网电视品牌并没能成功捍卫，奥维云网的调研数据显示，上半年市场份额增长的互联网电视品牌只有小米。线上线下综合来看，微鲸电视也有所增长。酷开电视下滑50%左右（一定程度上酷开为创维集团服务，并不在乎自身销量）。其它互联网电视品牌表现不佳，市场洗牌也许很快就会到来。

2017全球电视市场剖析：这路似乎不好走
　　这是奥维云网结合上游渠道和供应链做出的面板价格走势预测，2017下半年，整个液晶面板的降价幅度会很惊人，那么液晶面板价格“暴跌”意味着什么？意味着各大电视品牌为了“全年销量完成率”重新开打价格战？非常有可能，只不过不仅仅是互联网电视品牌，还将有国产传统品牌的加入。

　　● 合资品牌在做什么？国产传统品牌该做什么？互联网品牌何去何从？

　　合资电视品牌，三星扎根QLED量子点技术、LG电子坚定不移推广OLED电视、夏普开启8K生态整合行动，这些实力强劲的品牌已经在为“未来行动”。国产传统电视品牌则在努力跟上合资电视品牌的脚步，尤其是TCL无论是产品还是面板厂都做好了逆袭的准备，海信国内市场老大的地位稳固，创维试图成为中国OLED电视市场的老大哥。

　　互联网电视品牌方面，乐视超级电视是一个“优质资产”，亟需解决资金问题并恢复品牌形象，小米要证明“做世界最好的电视”不是一句空话，微鲸电视低调中逆袭的脚步不会停歇。其余互联网电视品牌，想要成功极具挑战，可也正以为如此，努力才更有意义不是么？
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